Isang nakaka-inspire na digital marketing campaign mula sa Sweden. Sa tingin mo ba, nakakapatay ng gana ang paggamit ng condom? Tingnan mo kung paano binago ng kampanyang ito ang pananaw na iyan!
Malikhain na Konsepto
Isang mobile app na sumusukat sa pleasure metrics habang nagtatalik (The Sex Profile: tagal, ritmo, at lakas ng tunog).
Mensahe
Masaya ang paggamit ng condom at ligtas na pakikipagtalik.
Layunin
Turuan ang mga tao ng tamang paggamit ng condom at baguhin ang pananaw na ito ay sagabal o nakakapatay ng gana.
Hamon
Tinarget ng kampanya ang mga kabataang nasa edad 20–30 sa Stockholm, Sweden. Ayon sa LAFA (Stockholm County AIDS Prevention Program), dumarami ang mga kabataan na nagiging pabaya sa regular na paggamit ng condom, dahilan ng pagtaas ng kaso ng HIV. Bagamat mababa pa ang bilang, kinakailangan na ng aksyon. Lumabas sa pananaliksik na ang pangunahing dahilan ay ang paniniwalang nakakailang at sagabal ang condom. Bilang isang non-profit na organisasyon, layunin ng LAFA na baguhin ang maling akalang ito at ipalaganap na ang ligtas na pakikipagtalik gamit ang condom ay maaaring maging masaya at kaaya-aya.
Paano nila hinarap ang mga hamong ito?
Namahagi sila ng 50,000 libreng condom sa mga parke, perya, konsiyerto, café, at bar—mga lugar kung saan madalas magtipon ang mga kabataan. Dahil laganap na ang paggamit ng smartphone, nilagyan ng QR code ang mga balot ng condom upang hikayatin ang pag-download ng mobile app na "The Sex Profile."
Para magamit ang "The Sex Profile," kailangang i-activate ng user ang app bago makipagtalik, at tatakbo ito habang sila ay magkasama. Paalala muna ng app na gumamit ng condom, saka nito itatala ang mga pleasure metric gaya ng lakas ng tunog, tagal, at ritmo, pati na rin ang lokasyon ng user.
Pagkatapos, maaaring i-upload ng user ang kanilang "bedroom performance" chart sa campaign website, ilalagay ang ilang detalye gaya ng edad, kulay ng buhok, at mood upang makabuo ng anonymous na profile. Ipinagsama-sama at inanalisa ng LAFA ang mga datos na ito upang makagawa ng mga banner, outdoor poster, bulletin board, at maging T-shirt para sa mga volunteer ng kampanya, na ipinakita sa buong lungsod. Maaari ring tingnan ng mga user ang "sex charts" ng ibang tao na may kapareho o kakaibang interes at mood. Halimbawa, maaaring ikumpara ang sex life ng mga jazz fan at rock lover, dog owner at cat owner, o blonde at brunette. Layunin nitong magsimula ng masayang usapan tungkol sa condom at malusog na sekswalidad sa hanay ng mga kabataan.
Hitsura ng website na nagpapakita ng “bedroom performance chart”
Mga Resulta
Ang rurok ng pagiging malikhain ng kampanya—at ang tagumpay nitong maging viral—ay makikita sa paraan ng paggamit ng ahensyang Ester sa mga datos na nakuha mula sa app.
Sa pamamagitan ng paglalathala ng mga impormasyong ito sa mga billboard at advertising board sa buong Stockholm, ginamit ng Ester ang mga nakakatuwa at kakaibang datos upang ipaalam sa lungsod, halimbawa, kung ilan ang gumamit ng condom sa nakaraang linggo, o na mas maingay sa kama ang mga dog owner kaysa sa cat owner, o na nitong mga huli, hindi na kasing “aktibo” ang mga brunette. Ang mga nakakatawang detalye na ito ay nag-udyok ng kuryosidad, nagdala ng mga tao sa website, at naging dahilan upang hindi lang mga kabataan kundi pati ang mas malawak na komunidad ay pag-usapan ang kahalagahan ng ligtas na pakikipagtalik.
Ayon sa LAFA, nakatulong ang kampanya upang mahikayat ang mga kabataan na maging mas responsable sa kanilang sekswal na gawain sa pamamagitan ng makabago at progresibong edukasyon, at nabawasan ang hiya sa pagtalakay ng sensitibong paksa. Mula nang ilunsad ito noong 2011, nakalikom ang kampanya ng 5,900 "Sex Profile" report. Sa follow-up survey, 39% ng mga kabataan sa Stockholm ang nagsabing mas positibo na ang tingin nila sa paggamit ng condom kaysa dati.
Mga Aral sa Marketing
Mobile marketing ang tamang paraan kung nais mong abutin ang mga kabataan.
Mahikayat ang kabataan gamit ang humor at tunay na pag-unawa.
Ang profile data ay isang napakahalagang yaman para sa marketing, at dapat lampasan ng mobile marketing ang simpleng app lamang.
Kahit ang mga non-profit na organisasyon ay kayang gumawa ng makabago at epektibong kampanya sa marketing.