Ang kampanya, na inilunsad sa pakikipagtulungan sa ahensiyang Howatson+Company, ay naglalayong itaas ang kamalayan tungkol sa milyun-milyong batang babae na patuloy na ipinagkakait ang kanilang mga pangunahing karapatan, kabilang na ang karapatang makilahok sa palakasan. Ayon sa UNICEF, 22% ng mga batang babae na may edad 15–19 sa buong mundo ay hindi nag-aaral o sumasailalim sa bokasyonal na pagsasanay, at umaabot pa ito sa halos 45% sa Timog Asya—kung saan mahigit 640 milyong batang babae ang napaaga ang pag-aasawa.
Tuwing may manlalaro na gumagawa ng kilos na “appeal” (pagtaas ng kamay upang tawagin ang atensyon ng umpire matapos ang isang insidente), lumalabas ang mensahe ng donasyon sa malaking screen ng istadyum, sa mga live na TV at radio broadcast, sa mga outdoor billboard, at sa iba’t ibang social media platform. Maaaring agad sumuporta ang mga manonood sa pamamagitan ng pag-scan ng QR code gamit ang kanilang mga smartphone.
Kasama sa pondo ng suporta ang mga sumusunod:
-
Ang donasyong $10 ay nagbibigay ng edukasyon sa mahahalagang kasanayan sa buhay para sa mga batang babae upang sila’y magtagumpay sa ika-21 siglo.
-
Ang donasyong $24 ay nagbibigay ng kit na naglalaman ng limang reusable na sanitary pad, isang bote ng paracetamol, pitong kuwaderno, at isang backpack para sa paaralan.
-
Ang donasyong $59 ay nagdadala ng mga programa para sa kamalayan sa gender bias at medikal na suporta sa 100 batang babae, upang matulungan silang manatili sa paaralan.
Ang cricket—isang palakasan na paborito sa England, India, Australia, at iba pang bansa—ay nilalaro ng dalawang koponan na may tig-11 manlalaro, kung saan ang bawat isa ay may papel bilang batsman at bowler. Kapag na-dismiss ng bowler ang batsman sa pamamagitan ng pagpabagsak ng wicket, maaaring mag-“appeal” ang batsman—isang sandali na matalino at malikhaing ginamit ng kampanya upang ipalaganap ang mensahe nito.
Ibinahagi ni Libby Hodgson, Deputy Director ng UNICEF Australia: “May kapangyarihan ang palakasan na pag-isahin ang mga komunidad para sa mas mataas na layunin. Ang ‘The Appeal Appeal’ ay ginamit ang masiglang enerhiya ng laro upang magbigay-inspirasyon sa tunay na pagkilos para sa pagkakapantay-pantay ng kasarian.”
Binigyang-diin ni Megan Barnett‑Smith, Head of Social Impact ng Cricket Australia: “Ang kolaborasyong ito ay ginagawa ang cricket na mas bukas para sa lahat at nagtutulak ng pagbabago na lagpas pa sa loob ng laro.”
Ayon kay Gavin Chimes, Creative Director ng Howatson+Company: “Ginawang makapangyarihang tagapagpasimula ng pagkilos ang bawat appeal moment, na nagbubunsod ng inspirasyon at pagkilos para sa pagkakapantay-pantay ng kasarian.”
Umabot na sa mahigit 6.8 milyong Australyano ang naabot ng kampanya, na nakalikha ng tinatayang $1.49 milyon AUD sa halaga ng earned media (mahigit 23 bilyong VND), sa tulong ng mga media partner tulad ng Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA, at Are Media. Bawat buwan, umaabot sa 4.2 milyong print readers, 4.8 milyong multi-platform users, at 4.6 milyong social media interactions ang na-eengganyo ng kampanya.
Ito ang unang inisyatiba sa pangmatagalang pakikipagtulungan ng UNICEF Australia at Cricket Australia, na layuning gamitin ang kapangyarihan ng palakasan upang palalimin ang partisipasyon ng komunidad, baguhin ang pananaw, at isulong ang inklusibidad. Sa magagandang resulta sa simula pa lang, inaasahang lalo pang lalawak at mag-iiwan ng pangmatagalang epekto ang “The Appeal Appeal” para sa mga batang babae sa buong mundo.